Україна виграла перше в історії «золото» на міжнародному фестивалі Cannes Lions 2025. Нагороду отримала агенція Saatchi&Saatchi Ukraine, яка за підтримки МЗС створила проєкт «Мед мінних полів». Він покликаний привернути увагу світу до проблеми замінування України й залучити додаткову допомогу партнерів.
Ідея проєкту полягає у використанні замінованих сільськогосподарських полів для виробництва меду. Оскільки традиційне оброблення земель є небезпечним, їх засівають дрони, а нектар із квітів збирають бджоли. Для безпеки бджолярів вулики встановлюють на розмінованих територіях поблизу.
Компанія Kernel, один із партнерів проєкту, надала насіння медоносних трав та поля, а пілоти платформи Dronarium здійснили засів за допомогою дронів. Мед допомогла зібрати Спілка пасічників України.
Україна виграла перше в історії «золото» на Cannes Lions 2025
У Kernel зазначили, що метою створення «продукту, якого ніколи не мало б існувати» була культурна дипломатія. Аби представники держави могли презентувати його на міжнародних заходах. На пакуванні меду розміщено QR-код, що веде на лендинг із детальною інформацією про проєкт та проблему.
«Український контекст завжди унікальний. Наша публічна дипломатія вкотре доводить, що вона може набувати абсолютно нових сенсів і форматів заради великої мети. Проєкт “Мед мінних полів”, що став можливим завдяки підтримці Міністерства закордонних справ України на всіх етапах реалізації, один із тих прикладів, коли креативна сила стає рушієм важливої соціальної місії», — прокоментував міністр закордонних справ Андрій Сибіга.
Cannes Lions — престижний міжнародний фестиваль, який щороку відзначає проєкти у галузі творчих комунікацій, реклами й суміжних галузей.