У 2026 році 53% українців віком від 16 років прочитали щонайменше одну друковану книжку протягом останніх 12 місяців. Такі результати показало загальноукраїнське опитування «Як читають і що купують українці: літо 2026», яке провела дослідницька компанія Info Sapiens на замовлення BookForum. Його підсумки оприлюднив Український інститут книги.

Молодь читає найактивніше

Найбільша частка читачів — серед молодих українців. За останній рік хоча б одну друковану книжку прочитали 74% опитаних віком 16-19 років, 72% людей віком 22-29 років. Серед 40-49-річних цей показник становить 44%, серед 50-59-річних — 40%, а серед людей віком від 60 років — 47%.

47% опитаних не прочитали протягом року жодної друкованої книжки. У 2023 році таких було 51%. Але побільшало й тих, хто читає щодня: у 2026 році вони становлять 13% опитаних проти 9,5% у 2023-му.

Книжки купують частіше, ніж три роки тому

Щонайменше одну друковану книжку за останні 12 місяців придбали 55% опитаних сімей. У 2023 році жодної книжки не купували 62% респондентів, а у 2026-му ця частка скоротилася до 45%. Найпомітніше зросла група тих, хто придбав від п’яти до 12 книжок: із 12% у 2023 році до 23% у 2026-му.

Найактивнішими покупцями також виявилися молоді люди. Про придбання хоча б однієї книжки повідомили 83% опитаних віком 16-19 років, 74% респондентів від 20 до 29 років і 73% людей віком 30-39 років. Серед українців віком від 60 років книжки купували 30%.

Що і де купують українці

Найпопулярнішою категорією стала дитяча й підліткова література — її протягом року купували 46% покупців. Художні книжки обирали 40%, підручники й навчальні посібники — 31%, нонфікшн і видання для саморозвитку — 25%, фахову та бізнес-літературу — 15%. Ці показники відображають частку опитаних, які придбали хоча б одну книжку певної категорії, а не кількість проданих примірників.

Попри розвиток онлайн-торгівлі, найпопулярнішим місцем для придбання книжок залишаються книгарні та книжкові відділи в торговельних центрах — їх обирають 50% покупців. Через спеціалізовані книжкові сайти та сайти видавництв купують 39%, а через маркетплейси — 29%.

Як проводили опитування

Info Sapiens опитала телефоном понад тисячу українців віком від 16 років. Дослідження тривало з 9 до 16 липня 2026 року й охопило території, де працює український мобільний зв’язок, крім тимчасово окупованих.

А які саме видання українці вважають знаковими — зараз визначає всеукраїнське голосування за 35 видань Незалежності.