Ветерани й ветеранки залишаються майже непомітними в українських медіа — за тиждень їм присвятили лише 0,2% усіх публікацій. Це показав моніторинг Інституту масової інформації, який охопив матеріали 23 популярних онлайн-медіа, опубліковані з 14 до 20 вересня 2026 року. Загалом за цей час редакції випустили до 40 тисяч матеріалів. Серед них ІМІ виявив лише 72 публікації на ветеранську тему — приблизно дві з кожної тисячі.
На дев’яти з 23 досліджених сайтів за цей період не опублікували жодного матеріалу про ветеранів.
Хто і як говорить про ветеранів
Найбільше таких публікацій ІМІ зафіксував на сайті Суспільного — 26. Регіональні редакції розповідали про ветеранський бізнес, адаптивний спорт, громадські ініціативи та повернення до цивільного життя.
Головним джерелом інформації в матеріалах про ветеранів є представники влади — на них припало 56% публікацій. Пряма мова самих ветеранів була лише в 39% матеріалів.
Понад чверть всіх знайдених публікацій (20 із 72) з’явилася після брифінгу міністра у справах ветеранів. Медіа випускали окремі новини про фінансування, працевлаштування та роботу міністерства, однак переважно не додавали позицій ветеранів або ветеранських організацій.
Як представлені ветерани в українських медіа
У 46% матеріалів ветеранів показували насамперед як отримувачів допомоги, виплат, пільг, реабілітаційних послуг або програм працевлаштування. ІМІ наголошує, що така практична інформація важлива, однак її переважання формує однобокий образ.
Активними учасниками громадського життя ветерани поставали у 18% публікацій. Ще 17% матеріалів були присвячені відновленню та поверненню до цивільного життя.
Ветеранки в медіа представлені ще менше: серед проаналізованих матеріалів ІМІ нарахував 31 чоловіка й лише одну жінку. В інших випадках жінки з’являлися переважно в загальних формулюваннях на кшталт «ветерани та ветеранки».
Системної стигматизації не виявили
Під час моніторингу ІМІ не зафіксував системного пов’язування ветеранів зі злочинністю або використання посттравматичного стресового розладу як пояснення небезпечної поведінки. Лексика більшості матеріалів також була коректною.
Водночас у заголовках ветеранів нерідко представляли насамперед через ампутацію, контузію чи інше поранення. Так травма ставала головною характеристикою людини та способом привернути увагу до матеріалу.
ІМІ радить редакціям системно висвітлювати ветеранську тематику, частіше звертатися по коментарі до самих ветеранів і ветеранських організацій та окремо шукати історії ветеранок. Також ІМІ рекомендують медіа не зводити людину до її травми та уникати образів безпорадної жертви або «супергероя».
Про те, як уникати жалю чи надмірної героїзації у спілкуванні, ми також розповідали в матеріалі «Знати, як казати: як правильно формулювати складні теми з ВПО, ветеранами та іншими вразливими групами».