Zagoriy Foundation спільно з Центром соціальних і маркетингових досліджень «СОЦИС» провели дослідження сфери благодійності 2025. Так, у середньому українці донатять близько 480 грн на місяць. А одним із важливих трендів, який посилився з минулого року, є поступовий перехід від ситуативної допомоги до спланованої. 

У межах дослідження опитали 2 400 українців віком від 18 років. Якісне опитування про барʼєри та мотиви здійснення благодійності провели серед 4 фокус-груп. 

Попри загальну втому та зміну ресурсів, у 2026 році 58 % українців планують продовжувати допомагати — 26% регулярно й 33% час від часу. Благодійність в Україні залишається масовою, але дрібною за сумами. Понад половина українців (55%) за один раз донатять до 500 грн, ще чверть — 501-1000 грн. 

Українці найчастіше називають фінансову нестабільність (59%) та недовіру до фондів (52%) основними перепонами. Водночас саме недовіра демонструє значну динаміку: за три роки її рівень майже подвоївся. Люди хочуть бачити результат своїх внесків не у звітах, а у видимих доказах роботи допомоги: чіткій цілі збору, регулярних оновленнях, фото/відео, зворотному зв’язку від отримувачів. 

У моделі благодійності українців закріплюється структурна зміна довіри — вони переходять від «холодних інституцій» до «теплих зв’язків». 79% віддають перевагу персональним ініціативам, а не великим фондам (13%). 

Найбільше, на думку українців, допомоги потребують поранені військові, ЗСУ та люди з важкими хворобами. Фокус на військових і медичній реабілітації стабільно зберігається третій рік поспіль. ​Тематика допомоги ВПО (2025 — 37,3%) поступово знижується (2023-24 рр. була ~45 %).​

В середньому українці донатять близько 480 грн на місяць — дослідження Zagoriy Foundation

Корпоративна соціальна відповідальність уже стала важливим критерієм вибору. Найсильнішим етичним тригером є поведінка компанії під час війни, передусім — вихід з РФ та допомога ЗСУ. 

Повне дослідження можна завантажити за посиланням.