Видання Texty опублікувало масштабне дослідження того, які експерти найчастіше з’являються в українському Ютубі. Аналітика дає розуміння того, хто формує експертний порядок денний в українському інфопросторі.
Для дослідження журналісти обрали 40 інформаційних ютуб-каналів українського сегменту, на яких є формат регулярних інтерв’ю або експертного коментаря на поточні теми, а також запрошення гостя у студію. Це канали з різним обсягом аудиторії: «мільйонники» — від 100 тис. до 1 млн підписників; до 100 тис. підписників і різного політичного забарвлення (повний список). При цьому видання не розглядало «моноканали», де з аудиторією працює один спікер (наприклад, Олег Жданов чи Юрій Швець). Натомість у дослідженні взято до уваги їхню появу на інших каналах як гостей, а також перезаливи відео з їхніх особистих каналів на ширшу аудиторію.
У фінальний короткий список потрапили 108 експертів, у яких є понад 100 згадок за вказаний період — однак з переліку відкинули більшість чиновників чи офіційних спікерів, лишивши виключно недержавних речників.
Разом з 24 лютого 2022-го до 1 червня 2023 року на 40 досліджуваних каналах як гостей та експертних спікерів побувало понад 5 тис. людей. З ними згенеровано 58 тис. «експертних відео», тобто фрагментів, у яких фігурує прізвище експерта. Загалом це понад 18 тис. год контенту, який переглянули 5,2 млрд разів.
Найпопулярнішим гостем усіх ефірів за кількістю відео, їхньою тривалістю і загальною кількістю переглядів з великим відривом є військовий аналітик Олег Жданов. Він фігурує у понад 4300 відео загальною тривалістю 1486 год. Це майже 62 доби безперервного мовлення або пів року щоденних ефірів по 8 год без вихідних і свят. Ці відео переглянули понад 608 млн разів. У середньому на кожен день повномасштабної війни в ютубі з’являлося щонайменше 11 окремих відеофрагментів за участі Жданова середньою тривалістю 20 хв.
«Коли половину переглядів військового експертного контенту отримує одна людина без авторитету в експертному середовищі й медіа лише сприяють зростанню її популярності — ми вважаємо це тривожним сигналом для суспільства й медіа, що підтримують цей патерн», — наголошують журналісти й наводять думку голови фонду Повернись живим Тараса Чмута з критикою експертності Жданова.
Друге місце зайняв російський адвокат Марк Фейгін з 355 млн переглядів і 1763 ефірів. Проте переважно це сталося через стріми з Олексієм Арестовичем (який своєю чергою посідає 7 місце з 252 ефірами).
Третім став ще один росіянин Андрій Піонтковський, Texty характеризують його так: «Опозиційний журналіст і політичний коментатор, науковець, радикальний опозиціонер політиці Путіна й автор багатьох несправджених прогнозів та фантастичних інтерпретацій (проживає в США)» — 298 млн переглядів, 1328 ефірів.
Загалом зі 108 фігурантів, які набрали понад 100 згадок за досліджуваний період, 23 — це «хороші росіяни», яких активно запрошують на ефіри українські канали й ведучі.
Повністю дослідження можна прочитати тут.