Американський словник Merriam-Webster назвав слово, яке визначило 2023 рік. Це — слово «автентичний», пошук якого значно збільшився завдяки розмовам про штучний інтелект, культуру знаменитостей, ідентичність та соціальні мережі.

 Слово «автентичний» має низку значень — зокрема, «не фальшивий чи імітований», синонім реального та фактичного, а також «вірний власній особистості, духу чи характеру». Попри те, що це явно бажана якість, автентичність важко визначити, і вона є предметом дискусій — це дві причини, через які багато людей звертаються до словника.

Автентичність часто пов’язана з ідентичністю, національною чи особистою: слова, які часто змінюються автентичними, включають кухню та страву, а також себе та свого голосу. У 2023 році такі знаменитості, як Сем Сміт чи Тейлор Свіфт, потрапили в заголовки газет із заявами про пошук свого «автентичного голосу» та «автентичного я». 

Із розвитком штучного інтелекту — його впливом на deep fake відео, контракти акторів, академічну чесність та велику кількість інших тем — межа між «справжнім» і «фальшивим» стає все більш розмитою.

Автентичність — це те, чого прагнуть бренди, впливові особи в соціальних мережах і знаменитості. Ілон Маск потрапив у заголовки газет, коли сказав, що люди повинні бути більш «автентичними» в соціальних мережах. Програми та платформи, як-от BeReal, роблять запис «автентичних» вражень своєю основною метою. 

«За іронією долі, коли “творці автентичного контенту” тепер визнані золотим стандартом для побудови довіри, “автентичність” стала виставою», — кажуть автори статті.