Міністерство культури та інформаційної політики презентувало офіційну айдентику національного проєкту «Світ Сковороди», присвяченого 300-річчю митця. Над її розробкою працювала комунікаційна агенція Postmen спільно з літературним критиком Євгенієм Стасіневичем.

Разом вони провели ґрунтовне дослідження, яке показало, що Григорія Сковороду знають майже всі українці, але ось сприйняття його постаті — переважно формальне та стереотипне. Тому завданням кампанії було створити брендинг, який міг би передати багатогранність образу Сковороди і залучити людей до переосмислення його творчості.

Айдентику побудували на поєднанні образу Сковороди з графічними елементами його світу: атрибутами життя, символами та героями творів. Ними стали торбинка й флейта — супутники мандрівного філософа; фонтан «Нерівна всім рівність», який він намалював; бджола, жайворонок та вовк — герої його творів.

«На головній версії логотипу ви побачите пташечку, яка сидить за спиною Григорія Савича. Пташка у його розумінні — це ідея пізнання творчості та світу. Того самого світу, який ловив Сковороду, та не спіймав. І це так само про ідеї, які можна спостерігати, але так ніколи і не звернути на них увагу», — прокоментував СЕО комунікаційної агенції Postmen Ярослав Ведмідь.